Et si communiquer auprès de la Gen Z ne passait plus (seulement) par les plateformes et le social media

  Et si communiquer auprès de la Gen Z ne passait plus (seulement) par les plateformes et le social media ? Pendant des années, la Gen Z a ...

 Et si communiquer auprès de la Gen Z ne passait plus (seulement) par les plateformes et le social media ?

Pendant des années, la Gen Z a été pensée comme la génération TikTok, Instagram et Snapchat. Mais à force d’hyper-sollicitation, d’algorithmes intrusifs et de contenus formatés, une forme de fatigue numérique s’installe. Résultat : l’attention se déplace.

La Gen Z cherche moins de visibilité, plus de sens

Ce qui capte aujourd’hui l’intérêt des jeunes, ce n’est pas la présence massive des marques, mais leur cohérence. Ils privilégient :

• l’authenticité à la perfection,

• l’expérience vécue au message publicitaire,

• l’engagement réel aux discours opportunistes.

Communiquer ne suffit plus : il faut incarner.

Le retour du réel et du local

On observe un regain d’intérêt pour :

• les événements physiques (pop-ups, ateliers, concerts intimistes),

• les communautés locales ou affinitaires,

• les expériences culturelles, sportives ou créatives où la marque est un facilitateur, pas une star.

La relation se construit dans l’instant, pas dans le fil d’actualité.

Les nouveaux relais d’influence

La Gen Z fait davantage confiance :

• à des pairs,

• à des micro-communautés,

• à des créateurs discrets mais crédibles, parfois hors plateformes traditionnelles (newsletters, podcasts, fanzines, gaming, espaces éducatifs).

L’influence devient relationnelle, moins spectaculaire mais plus durable.

Une communication plus silencieuse… mais plus profonde

Moins de posts, plus d’impact.
Moins de campagnes, plus de conversations.
La Gen Z valorise les marques qui savent quand se taire, écouter, agir — et parler ensuite.

En résumé
Les plateformes restent importantes, mais elles ne sont plus le cœur du dispositif. Pour toucher la Gen Z, il faut sortir de l’écran, créer du lien, accepter la lenteur et miser sur la sincérité.