Les géants chinois du commerce en ligne Shein et Temu font face à une pression croissante due à l'évolution des politiques douanières, n...
Les géants chinois du commerce en ligne Shein et Temu font face à une pression croissante due à l'évolution des politiques douanières, notamment aux États-Unis. Cette situation les pousse à réduire leurs dépenses publicitaires, impactant ainsi les revenus des grandes plateformes technologiques américaines.
📉 Réduction des dépenses publicitaires
Shein et Temu ont bâti leur notoriété grâce à des campagnes publicitaires massives, notamment sur les plateformes de Meta (Facebook, Instagram) et TikTok. En 2023, Temu aurait dépensé environ 2 milliards de dollars en publicité, devenant le deuxième annonceur le plus important de Facebook, juste derrière Amazon, tandis que Shein se classait troisième. En France, Temu a investi 27,5 millions d'euros en publicité, et Shein 43,8 millions, des niveaux comparables à ceux de grandes marques comme Walt Disney ou Mercedes-Benz .
Cependant, la fin de l'exemption douanière "de minimis" aux États-Unis, qui permettait aux colis de moins de 800 dollars d'entrer sans droits de douane, a entraîné une augmentation significative des coûts pour ces entreprises. En conséquence, elles ont commencé à réduire leurs dépenses publicitaires pour compenser ces nouvelles charges .
🇺🇸 Impact des nouvelles politiques douanières
Depuis le 2 mai 2025, les États-Unis ont mis fin à l'exemption "de minimis" pour les importations en provenance de Chine et de Hong Kong. Désormais, tous les colis, quelle que soit leur valeur, sont soumis à des droits de douane, avec des tarifs pouvant atteindre 145 % ou des frais fixes de 100 dollars par colis .
Cette mesure a entraîné une chute de 65 % des exportations chinoises de commerce électronique vers les États-Unis au premier trimestre 2025. Les ventes quotidiennes de Shein ont diminué de 41 %, et celles de Temu de 32 % .
🔄 Réactions et adaptations des entreprises
Pour atténuer l'impact de ces nouvelles politiques, Temu a cessé les expéditions directes depuis la Chine vers les consommateurs américains, optant plutôt pour des expéditions via des vendeurs locaux . Shein, de son côté, a ouvert des entrepôts aux États-Unis et diversifié sa production en dehors de la Chine
Malgré ces ajustements, les deux entreprises ont dû réduire leurs dépenses publicitaires, affectant ainsi les revenus des plateformes technologiques américaines qui dépendaient de ces investissements.
🇪🇺 Perspectives en Europe
Face à la croissance rapide des plateformes comme Shein et Temu, la France a proposé d'imposer des frais de traitement sur les colis de faible valeur entrant dans l'Union européenne, anticipant ainsi la suppression de l'exemption de droits de douane prévue pour 2028 . Cette initiative vise à protéger les consommateurs, lutter contre la contrefaçon et compenser les pertes de revenus publics.
📌 En résumé
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Shein et Temu réduisent leurs dépenses publicitaires en raison de l'augmentation des coûts liés aux nouvelles politiques douanières américaines.
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Cette réduction impacte les revenus des grandes plateformes technologiques américaines, notamment Meta et TikTok.
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Les deux entreprises adaptent leurs stratégies logistiques pour atténuer l'impact des droits de douane.
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L'Europe envisage des mesures similaires pour réguler les importations de faible valeur.
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